La haute joaillerie fait un road trip

Par Tina Isaac-Goizé

Reportage depuis Paris

2 juillet 2023

Il n'y a pas si longtemps, les présentations de haute joaillerie sur et autour de la place Vendôme ont clôturé en beauté les défilés de couture semestriels.

Cet été, cependant, bon nombre des plus grands feux d'artifice ont déjà eu lieu, avec des marques de Bulgari à Van Cleef & Arpels présentant leurs collections les plus exclusives dans des lieux exotiques.

Les grands fabricants de bijoux adoptent de plus en plus une pratique proche de celle de l'industrie de la mode, choisissant leurs propres dates pour des événements élaborés, puis faisant venir les meilleurs clients, influenceurs et rédacteurs pour quelques jours de cocktails, canapés et cabochons. Tout cela ressemble beaucoup aux présentations extravagantes de croisières (ou de centres de villégiature) qui reviennent en force depuis la fin de la pandémie.

Même si le lien entre une collection de haute joaillerie et le cadre dans lequel elle est dévoilée peut être ténu, Luca Solca, analyste du luxe chez Sanford C. Bernstein en Suisse, a écrit dans un e-mail que de tels événements permettent aux marques de chouchouter leurs clients « au-delà de tout ce que nous pouvons imaginer ». savoir."

"Cela fait partie intégrante d'une escalade délibérée que les grandes marques conduisent pour laisser leurs concurrents dans la poussière", a-t-il ajouté. « Vous ne pouvez pas vous permettre un fleuron emblématique, des spectacles itinérants majeurs et des divertissements VIP de haut niveau aux quatre coins du monde ? Ensuite, vous ne pouvez pas jouer en Premier League.

Cette saison, les voyages ultra-luxueux ont commencé en mai avec le dévoilement de la collection Mediterranea de Bulgari à Venise.

La maison a investi pendant une semaine le Palazzo Soranzo Van Axel du XVe siècle, installant des tapis orientaux, des tissus personnalisés aux tons bijoux de la société vénitienne Rubelli et des sculptures du verrier Venini pour créer une somptueuse salle d'exposition. Une expérience interactive de fabrication de bijoux pilotée par l'intelligence artificielle faisait partie du divertissement, et les NFT étaient vendus avec des bijoux comme le Yellow Diamond Hypnosis, un collier serpent en or blanc s'enroulant autour d'un diamant jaune intense fantaisie taille poire de 15,5 carats.

L'événement principal était un gala au Palais des Doges pour honorer le 75e anniversaire du design Serpenti emblématique de Bulgari, une célébration qui a débuté à la fin de l'année dernière et qui se poursuivra jusqu'au premier trimestre 2024. Les ambassadeurs de la marque Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas et Lisa Manobal du groupe K-pop Blackpink ont ​​rejoint les invités sur le balcon du palais pour un défilé chargé de pierres précieuses orchestré par la rédactrice de mode et styliste Carine Roitfeld.

Sur les 400 bijoux exposés à Venise, 90 affichaient un prix supérieur à un million d'euros, a indiqué la marque. Et bien que Bulgari ait refusé de commenter les ventes, l'événement semble avoir été un succès sur les réseaux sociaux : trois messages de Mme Manobal relatant sa « nuit inoubliable à Venise » ont reçu plus de 30,2 millions de likes tandis que deux messages de Zendaya dans Yellow Diamond Hypnosis totalisaient plus de 15 millions.

Cette saison, Christian Dior et Louis Vuitton ont présenté leurs plus grandes collections de haute joaillerie à ce jour.

Pour sa collection de 170 pièces intitulée Les Jardins de la Couture, Dior a créé un défilé le 3 juin dans une allée de jardin de la Villa Erba, l'ancienne demeure du réalisateur italien Luchino Visconti, sur le lac de Côme, et a envoyé 40 modèles portant des pierres précieuses aux motifs floraux. thèmes de Victoire de Castellane, directrice créative des bijoux de la maison, et tenues couture de Maria Grazia Chiuri, directrice créative des collections femme Dior.