Plutôt que les présentations habituelles à Paris, des marques comme Bulgari et Van Cleef & Arpels ont choisi des lieux de luxe pour lancer leurs nouvelles collections.
Par Tina Isaac-Goizé
Reportage depuis Paris
2 juillet 2023
Il n'y a pas si longtemps, les présentations de haute joaillerie sur et autour de la place Vendôme marquaient en beauté les défilés de couture semestriels.
Cet été, cependant, de nombreux feux d’artifice parmi les plus importants ont déjà eu lieu, avec des marques allant de Bulgari à Van Cleef & Arpels présentant leurs collections les plus exclusives dans des lieux exotiques.
Les grands joailliers adoptent de plus en plus une pratique similaire à celle de l'industrie de la mode : ils choisissent eux-mêmes les dates de leurs événements élaborés, puis invitent leurs meilleurs clients, influenceurs et journalistes pour quelques jours de cocktails, canapés et cabochons. Tout cela ressemble beaucoup aux présentations extravagantes des croisières (ou des hôtels) qui reviennent en force depuis la fin de la pandémie.
Bien que le lien entre une collection de haute joaillerie et le cadre dans lequel elle est dévoilée puisse être ténu, Luca Solca, analyste du luxe chez Sanford C. Bernstein en Suisse, a écrit dans un courriel que de tels événements permettent aux marques de chouchouter leurs clients « au-delà de tout niveau que nous connaissons ».
« Cela fait partie intégrante d'une escalade délibérée que les grandes marques mènent pour laisser leurs concurrents sur le carreau », a-t-il ajouté. « Vous ne pouvez pas vous permettre un flagship emblématique, des spectacles itinérants de grande envergure et des divertissements VIP prestigieux aux quatre coins du monde ? Alors vous ne pouvez pas jouer en Premier League. »
Cette saison, les voyages ultra-luxueux ont commencé en mai avec Bulgari dévoilant sa collection Mediterranea à Venise.
La maison a investi le Palazzo Soranzo Van Axel, datant du XVe siècle, pendant une semaine. Elle y a installé des tapis orientaux, des tissus sur mesure aux tons précieux de la maison vénitienne Rubelli et des sculptures du verrier Venini pour créer un somptueux showroom. Une expérience interactive de création de bijoux pilotée par intelligence artificielle faisait partie du divertissement, et des NFT étaient vendus avec des bijoux comme le Yellow Diamond Hypnosis, un collier serpent en or blanc enroulé autour d'un diamant jaune intense taille poire de 15,5 carats.
L'événement principal était un gala au Palais des Doges pour honorer le 75e anniversaire du design emblématique Serpenti de Bulgari, une célébration qui a commencé à la fin de l'année dernière et qui se déroulera jusqu'au premier trimestre 2024. Les ambassadrices de la marque Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas et Lisa Manobal du groupe K-pop Blackpink ont rejoint les invités sur le balcon du palais pour un défilé chargé de pierres précieuses orchestré par la rédactrice de mode et styliste Carine Roitfeld.
Sur les 400 bijoux exposés à Venise, 90 atteignaient un prix supérieur à un million d'euros, a indiqué la marque. Si Bulgari a refusé de commenter les ventes, l'événement semble avoir été un véritable succès sur les réseaux sociaux : trois publications de Mme Manobal relatant sa « nuit inoubliable à Venise » ont récolté plus de 30,2 millions de « j'aime », tandis que deux publications de Zendaya en Yellow Diamond Hypnosis ont totalisé plus de 15 millions de mentions « J'aime ».
Cette saison, Christian Dior et Louis Vuitton ont tous deux présenté leurs plus grandes collections de haute joaillerie à ce jour.
Pour sa collection de 170 pièces intitulée Les Jardins de la Couture, Dior a créé un défilé le 3 juin sur une allée de jardin à la Villa Erba, l'ancienne demeure du réalisateur italien Luchino Visconti au bord du lac de Côme, et a envoyé 40 mannequins portant des pierres précieuses à thèmes floraux de Victoire de Castellane, directrice artistique des bijoux de la maison, et des tenues couture de Maria Grazia Chiuri, directrice artistique des collections femme Dior.
La collection Deep Time de Louis Vuitton a été dévoilée en juin à l'Odéon d'Hérode Atticus à Athènes. Parmi les 95 bijoux présentés figurait un collier ras du cou en or blanc et diamants orné d'un saphir sri-lankais de 40,80 carats. Crédit... Louis Vuitton
Date de publication : 14 juillet 2023