Le groupe De Beers prévoit de mettre fin à toutes les activités de la marque Lightbox destinées aux consommateurs à l'été 2025 et de fermer toutes les opérations de la marque entière avant la fin de 2025.
Le 8 mai, De Beers Group, un exploitant minier et distributeur de diamants naturels, a annoncé son intention de fermer sa marque de bijoux en diamants Lightbox. Dans le même temps, De Beers Group discute de la vente d'actifs connexes, notamment de stocks, avec des acheteurs potentiels.
Dans sa réponse exclusive à l'annonce de l'interface, le groupe De Beers a annoncé la fin prévue de toutes les activités grand public de la marque Lightbox à l'été 2025 et la cessation de toutes ses opérations avant fin 2025. Durant cette période, les activités commerciales de la marque Lightbox se poursuivront. Après discussion avec des acheteurs potentiels, le stock restant de produits Lightbox sera vendu ensemble.
En juin 2024, le groupe De Beers a annoncé qu'il cesserait de cultiver des diamants pour le laboratoire de production de la marque Lightbox et se concentrerait sur le secteur des diamants naturels à prix plus élevé.
Zhu Guangyu, analyste senior du secteur du diamant, a déclaré à Interface News : « En fait, après l'annonce de l'arrêt de la production de diamants pour la joaillerie en juin dernier, des rumeurs circulaient dans le secteur selon lesquelles De Beers fermerait cette marque tôt ou tard. Car cela est contraire à la position du groupe De Beers dans le secteur du diamant naturel et à sa stratégie globale. »
En février 2025, le groupe De Beers a annoncé qu'il lancerait une toute nouvelle « Stratégie Origines » d'ici fin mai 2025, visant à réduire indirectement les dépenses du groupe de 100 millions de dollars américains (environ RMB) grâce à quatre mesures majeures.
Cela comprend la concentration sur des projets avec un taux de retour plus élevé, l'amélioration de l'efficacité de livraison du middle office de l'entreprise, l'activation du « marketing de catégorie » et la concentration sur l'activité de bijoux en diamant naturel de haute qualité, et son fabricant de diamants synthétiques Element Six se concentrera sur l'application et la solution des diamants synthétiques dans les scènes industrielles.
Il convient de noter qu'Anglo American envisage de scinder et de vendre De Beers depuis 2024, l'activité liée aux diamants ne constituant plus son axe stratégique. Fin septembre 2024, Anglo American a déclaré publiquement à Londres qu'il était impossible de revenir sur ce projet de vente. Cependant, compte tenu des faibles performances de De Beers ces deux dernières années, des informations circulent sur le marché selon lesquelles une autre pratique du groupe Anglo American consisterait à scinder les activités de De Beers et à les coter séparément.
Le groupe De Beers nous informe que le prix de gros des diamants cultivés a chuté de 90 %. Et sa tarification actuelle « se rapproche progressivement du modèle du coût majoré, découplé du prix des diamants naturels ».
Le modèle de tarification dit « à prix coûtant majoré » consiste à fixer le prix des produits en ajoutant un certain pourcentage de marge au coût unitaire. En résumé, cette stratégie de tarification se caractérise par une relative stabilité du prix des biens unifiés sur le marché, sans tenir compte des variations de l'élasticité de la demande.
Plus important encore, le groupe De Beers a mis fin à la marque de bijoux en diamants cultivés Lightbox et a prévu de la vendre, ce qui a grandement contribué à mettre fin à la bagarre entre les diamants naturels et les diamants cultivés qui a intrigué les consommateurs ces dernières années.
Ces dernières années, la production massive de bijoux en diamants et leur entrée rapide sur le marché de détail ont eu un impact sur le marché de détail des bijoux en diamants naturels. Cependant, l'implication des entreprises productrices de diamants naturels dans la consommation finale de diamants a encore brouillé les perceptions du public quant à la rareté des diamants et remis en question leur valeur.
À la fin du mois de décembre 2024, le prix moyen international des diamants naturels a chuté de 24 % en un an en raison de l'influence du macro-environnement et de la faible demande des consommateurs sur le marché chinois..
(Images de Google)
Date de publication : 10 mai 2025