En tant que premier acteur de l'industrie du diamant naturel, De Beers détient un tiers des parts de marché, devant le russe Alrosa. C'est à la fois un mineur et un détaillant, vendant des diamants par l'intermédiaire de détaillants tiers et de ses propres points de vente. Cependant, la De Beers a été confrontée à un « hiver » ces deux dernières années, avec un marché devenu très atone. L'une est la forte baisse des ventes de diamants naturels sur le marché du mariage, qui est en fait l'impact des diamants de synthèse, avec un impact énorme sur les prix et qui occupe progressivement le marché des diamants naturels.
De plus en plus de marques de joaillerie augmentent également leurs investissements dans le domaine des bijoux en diamants de synthèse, souhaitant partager une part du gâteau. Même De Beers a également eu l'idée de lancer la marque grand public Lightbox pour produire des diamants de synthèse. Cependant, De Beers a récemment annoncé un ajustement stratégique majeur, en décidant d'arrêter la production de diamants synthétiques pour sa marque grand public Lightbox et de se concentrer sur la production et la vente de diamants naturels taillés. Cette décision marque le changement d'orientation de la De Beers des diamants synthétiques vers les diamants naturels.
Lors du petit-déjeuner du JCK à Las Vegas, le PDG de De Beers, Al Cook, a déclaré : « Nous croyons fermement que la valeur des diamants synthétiques réside dans leur aspect technique, plutôt que dans l'industrie de la bijouterie. » De Beers se concentre désormais sur les diamants synthétiques vers le secteur industriel, son activité Element Six faisant l'objet d'une optimisation structurelle qui intégrera ses trois usines de dépôt chimique en phase vapeur (CVD) dans une installation de 94 millions de dollars à Portland, dans l'Oregon. Cette transformation transformera l'installation en un centre technologique axé sur la production de diamants pour des applications industrielles. Cook a en outre déclaré que l'objectif de De Beers est de faire d'Element Six « le leader des solutions technologiques en matière de diamants synthétiques ». Il a souligné : « Nous concentrerons toutes nos ressources pour créer un centre CVD de classe mondiale ». Cette annonce marque la fin des six années de production de diamants synthétiques de De Beers pour sa ligne de bijoux Lightbox. Avant cela, Element Six s'était concentré sur la synthèse de diamants pour des applications industrielles et de recherche.
Les diamants cultivés en laboratoire, en tant que produit de la sagesse humaine et de la technologie avancée, sont des cristaux cultivés en contrôlant avec précision diverses conditions en laboratoire pour simuler le processus de formation des diamants naturels. L'apparence, les propriétés chimiques et les propriétés physiques des diamants synthétiques sont presque identiques à celles des diamants naturels et, dans certains cas, les diamants synthétiques surpassent même les diamants naturels. Par exemple, dans un laboratoire, la taille et la couleur du diamant peuvent être ajustées en modifiant les conditions de culture. Une telle personnalisation permet aux diamants synthétiques de répondre plus facilement à des besoins individualisés. L'activité principale de De Beers a toujours été l'industrie minière des diamants naturels, qui constitue le fondement de tout.
L'année dernière, l'industrie mondiale du diamant était en récession et la rentabilité de la De Beers était menacée. Cependant, même dans une telle situation, Al Cook (PDG de De Beers) n'a jamais exprimé une attitude négative quant à l'avenir du marché du brut et a continué à interagir avec l'Afrique et à investir dans la rénovation de plusieurs mines de diamants.
De Beers a également procédé à de nouveaux ajustements.
La société suspendra toutes ses opérations au Canada (à l'exception de la mine Gahcho Kue) et donnera la priorité aux investissements dans des projets à haut rendement, tels que l'augmentation de la capacité de la mine souterraine Venetia en Afrique du Sud et l'avancement de la mine souterraine Jwaneng au Botswana. Les travaux d'exploration se concentreront sur l'Angola.
La société cédera ses actifs non diamantifères et ses capitaux propres non stratégiques, et reportera ses projets non essentiels afin d'atteindre l'objectif d'économiser 100 millions de dollars en coûts annuels.
De Beers négociera un nouveau contrat de fourniture avec les sightholders en 2025.
À partir du second semestre 2024, le mineur cessera de communiquer les résultats de ses ventes par lots et passera à des rapports trimestriels plus détaillés. Cook a expliqué qu'il s'agissait de répondre à l'appel à « une transparence améliorée et une fréquence de reporting réduite » des membres de l'industrie et des investisseurs.
Forevermark va se recentrer sur le marché indien. De Beers va également étendre ses opérations et « développer » sa marque grand public haut de gamme De Beers Jewellers. Sandrine Conze, PDG de la marque De Beers, a déclaré lors de l'événement JCK : « Cette marque est actuellement plutôt cool - on pourrait dire qu'elle est un peu trop technique. Nous devons donc la rendre plus émotionnelle et libérer véritablement le charme unique de la marque. Marque De Beers Joailliers." L'entreprise envisage d'ouvrir un magasin phare dans la célèbre rue de la Paix à Paris.
Heure de publication : 23 juillet 2024